Ёфирна€ «цифра»: сроки, перспективы, прогнозы

¬ первую очередь, участники круглого стола обсудили этапы реализации проекта по внедрению эфирного цифрового вещани€. “ехнически процесс строительства цифровых телевизионных сетей на территории —амарской области уже ведетс€. ¬ещание реализуетс€ в так называемом цифровом формате второго поколени€ – DVB-T2. Ётот стандарт не уникален: эксперты отметили, что особых отличий между DVB-T2 и форматом DVB-S2, который распростран€етс€ в спутниковых телевизионных сет€х, нет. “акже стандарт второго поколени€ уже по€вилс€ и в кабельных сет€х.

Ќа первом этапе реализации проекта, который завершитс€ в июне 2013 года, телезрители получат дес€ть эфирных цифровых каналов, из которых сформирован первый мультиплекс. —егодн€ в этом пакете не хватает одного регионального канала (еще не завершилс€ конкурс среди претендентов на это место в мультиплексе), а также ќбщественного телевидени€ –оссии, нового телеканала, который уже обеспечил себе место в первом мультиплексе, но технически его запуск пока не произошел. ÷ифровое эфирное вещание, как и аналоговое сегодн€, будет бесплатным дл€ телезрителей. ƒальше число бесплатных каналов будет увеличиватьс€: к концу 2013 года начнетс€ вещание еще дес€ти телеканалов, формирующих второй цифровой мультиплекс. »х конкурсный отбор уже завершен. ѕозже к ним присоедин€тс€ каналы третьего цифрового пакета.

«¬ —амарской области сеть состоит из 135 объектов цифрового вещани€, из них 36 €вл€ютс€ вновь стро€щимис€, – рассказал директор филиала ‘√”ѕ «–“–—» «—амарский ќ–“ѕ÷» ƒмитрий  алиновский. – ”же проведены необходимые расчеты, чтобы обеспечить цифру, близкую к 100% охвата цифровым эфирным вещанием на территории региона».

≈сли сроки по€влени€ устойчивого цифрового сигнала в телевизорах самарцев можно обозначить, то о сроках отключени€ аналогового сигнала говорить пока рано, отметили участники заседани€. «— уверенностью можно сказать, что отключение аналогового эфирного сигнала внезапным не будет», – подчеркнул ƒмитрий  алиновский.

ƒмитрий  алиновский, директор филиала «–“–—» «—амарский ќ“–ѕ÷»

¬озможность конкуренции и «борьба» за телезрител€

—обравшиес€ в пресс-центре 63.ru представители телеком-отрасли обсудили и то, как отразитс€ внедрение эфирной «цифры» на попул€рности кабельных и спутниковых операторов св€зи. ћнение, с которым согласилось большинство, – «агрессивной» конкуренции ожидать не стоит. ѕричина в том, что у эфирного цифрового вещани€ и платного цифрового телевидени€ изначально разна€ аудитори€. «¬ первую очередь, формат бесплатного эфирного цифрового вещани€ будет востребован среди жителей небольших населенных пунктов – сел и деревень, где сегодн€ в аналоге доступны одна-две, в лучшем случае, п€ть телепрограмм, – отметил ƒмитрий  алиновский. – —егодн€ жители этих населенных пунктов вынуждены пользоватьс€ не всегда доступными услугами операторов спутникового телевидени€, кабельное телевидение во многих селах и деревн€х попросту не имеет распространени€ в силу специфики своего бизнеса».

¬ свою очередь, директор телеком-компании «јгтел» –афаэль јбусаидов высказал мнение, что потенциально эфирна€ «цифра» может быть востребована и в пределах города, хот€, конечно, основна€ аудитори€ проживает в селах.

–афаэль јбусаидов, директор компании «јгтел»

»нтересное мнение высказала директор по продажам и маркетингу самарского филиала «ƒом.ru» ≈катерина  осырева. ѕо ее мнению, в –оссии пока более попул€рна «пассивна€» модель телесмотрени€, при которой зрители никак не вли€ют на телеконтент. —прос на нее удовлетвор€ет услуга кабельного или эфирного цифрового телевидени€. «÷ифра», предлагаема€ операторами платного “¬, поддерживает активно растущий спрос на «активную» модель телесмотрени€, при которой контент формируетс€ совместно оператором и абонентом.

≈катерина  осырева, директор по продажам и маркетингу «Ё–-“елеком»

¬ процессе обсуждени€ участники круглого стола пришли к общему мнению о том, что эфирное цифровое вещание едва ли способно негативно отразитьс€ на попул€рности кабельного и спутникового телевидени€. « аждый телезритель сегодн€ выбирает телевидение по вкусу и кошельку» – так можно обозначить мысль, с которой согласилось большинство участников дискуссии.

“ак, директор самарского филиала ќјќ «Ќ“¬-ѕЋё—» ∆анна «релова подчеркнула, что от запуска цифрового эфирного вещани€ компани€-оператор спутникового “¬ ждет только сотрудничества, но никак не жесткой борьбы за телезрител€.

∆анна «релова, директор самарского филиала ќјќ «Ќ“¬-ѕЋё—»

ѕредставители кабельных операторов св€зи согласились: на жесткую конкуренцию они не рассчитывают, потому что изначально форматы бесплатного эфирного телевещани€ и коммерческого “¬ преследуют разные цели. «аместитель генерального директора, руководитель ÷ентра предоставлени€ и сопровождени€ услуг св€зи, маркетинга и пр€мых продаж компании TELENET Ќэлла ¬асильева подчеркнула, что кабельное телевидение выбирает зритель, желающий получить не только качественную «картинку», но и набор интерактивных опций и дополнительных услуг. ¬ свою очередь, эфирна€ «цифра», ориентированна€ сугубо на процесс вещани€, такого спектра телевизионных развлечений зрителю предоставить априори не может.

Ќэлла ¬асильева, заместитель генерального директора, руководитель ÷ентра предоставлени€ и сопровождени€ услуг св€зи, маркетинга и пр€мых продаж компании TELENET

Ёксперты нагл€дно объ€снили, чем платное цифровое телевидение отличаетс€ от эфирного. ќсновное преимущество, за которое готовы платить абоненты кабельного и спутникового “¬, – контент и интерактивные опции. ќ важности последних в формировании досуга современного телезрител€ рассказал и. о. директора самарского филиала ќјќ «–остелеком» јлександр Ѕычков. « лючевые отличи€ »нтерактивного телевидени€ от эфирного заключаютс€ как раз в возможности не просто смотреть каналы, а управл€ть просмотром. Ёту возможность формируют такие опции, как отложенный просмотр, управление просмотром, запись телепередачи или фильма. “акого интерактивного разнообрази€ эфирное цифровое телевидение, естественно, не дает».

јлександр Ѕычков, и. о. директора самарского филиала ќјќ «–остелеком»

„то нужно телезрителю: как выбрать приставку

ѕрием эфирного цифрового сигнала потребует от жителей —амарской области специального оборудовани€ – цифрового телевизора, поддерживающего стандарт вещани€ DVB-T2, или приставки, способной работать с цифровым сигналом DBV-T2. ”же сегодн€ цифровые приставки этого стандарта доступны в самарских магазинах техники и электроники. Ѕолее того, представители федеральных торговых сетей, присутствовавшие на заседании круглого стола, рассказали, что среди самарцев спрос на это цифровое оборудование уже сформирован и, по прогнозам, будет только расти.

ћинимальна€ стоимость, по которой сегодн€ можно купить приставку, – около 1500 рублей. «а такую сумму телезритель станет обладателем простого устройства, способного лишь принимать цифровой эфирный сигнал. «а чуть большую плату можно приобрести приставки с расширенным функционалом – именно о таких устройствах, доступных самарцам, рассказал руководитель отдела «“елевизоры» ќќќ «MediaMarkt-Saturn» ƒенис ѕетров.

ƒенис ѕетров, руководитель отдела «“елевизоры» ќќќ «MediaMarkt-Saturn»

»ными словами, в телевизионных цифровых приставках, как и в любом оборудовании, чем больше опций, тем выше цена. »менно на это советуют ориентироватьс€ специалисты в сфере ритейла, дава€ советы будущим покупател€м. „то касаетс€ производителей, то единой рекомендации здесь нет: приставки предлагают как зарубежные, так и отечественные компании. ѕоэтому вопрос выбора в большой степени базируетс€ на материальных возможност€х и личных предпочтени€х покупател€.  стати, вопрос об обеспечении приставками малоимущих слоев населени€ актуален, но шанс получить цифровую приставку на льготных услови€х по€витс€ у жителей региона только после того, как рынок устройств уже будет сформирован и цену на приставку удастс€ хоть немного снизить.