Реклама – двигатель страховки

54 миллиона долларов потратили в прошлом году страховые компании на рекламу своих продуктов, что на 63% больше аналогичных расходов в 2005 году по оценке TNS Gallup AdFact или же на 43 миллиона долларов.

Как отмечает RBK-Daily, расходы рассчитывались исходя из медийной активности страховщиков и их годовых инвестиций в медийные инструменты, такие как ТВ, наружная реклама и радио. Данные рассчитывались по ценам, указанным в прайс-листах рекламоносителей, без учета налогов, скидок, надбавок и бартерных схем.

Всего за прошлый год расходы всех участников страхового рынка на рекламу составили 53,9 миллионов долларов. При этом 11 страховых компаний – «Росгосстрах», «Ингосстрах», «АльфаСтрахование», РОСНО, МАКС, НАСТА, Московская страховая компания, СОГАЗ, «Ренессанс Страхование», Страховой дом ВСК (ВСК) и «РЕСО-Гарантия» – потратили на рекламу 43,3 миллиона долларов, или 80,3% от общих затрат участников страхового рынка. Больше всего в прошлом году на рекламу потратили «Росгосстрах» (10,6 миллиона долларов), «Ингосстрах» (6,5 миллиона долларов), РОСНО (5,5 миллиона долларов), «Ренессанс Страхование» (2,5 миллионов долларов) и «АльфаСтрахование» (2,1 миллиона долларов).

Из общего бюджета больше всего средств ушло на продвижение продуктов автострахования – 23,3 миллиона долларов, или 53,8% от совокупных расходов на рекламу. Стоит отметить, что в прошлом году страховщики значительно увеличили расходы на рекламу полисов автокаско и ОСАГО: по сравнению с 2005 годом они выросли на 123%.

Одновременно участники страхового рынка решили сократить рекламу таких видов страхования, как страхование недвижимости, имущества, жизни. Например, на рекламу страхования недвижимости и имущества было потрачено всего 400 тысяч долларов, или 0,8% от совокупного рекламного бюджета. Расходы на продвижение этих продуктов в сравнении с 2005 годом сократились на 91%. Расходы на рекламу страхования жизни составили менее 200 тысяч долларов (0,4% от совокупного бюджета), что на 23% меньше, чем годом ранее. На рекламу других видов страхования компаниями было потрачено 19,3 миллионов долларов, или 44,5% от совокупных рекламных бюджетов этих 11 компаний: в сравнении с 2005 годом этот показатель вырос на 7%.

«Страховая отрасль переживает бум, рекламные бюджеты увеличились значительно», – говорят представители самарского страхового рынка, опрошенные 63.ru. При этом самарские страховщики согласны со своими московскими коллегами, которые считают, что увеличение присутствия на рекламном рынке страховых продуктов во многом связано с постоянно растущей конкуренцией за клиентов-физических лиц. Самара в этом смысле не исключение.