Ударят льготами по лояльности

Депутаты Государственной думы предлагают освободить граждан от уплаты налогов на доходы до десяти тысяч рублей, которые банки выплачивают владельцам пластиковых карт в виде бонусов. Эксперты считают, что законопроект может простимулировать развитие лояльных по отношению к клиенту банковских программ.

Отметим, что бонусная программа может включать в себя самые разные виды скидок и услуг. Например, можно получать призы за операции по карте, возможность пользоваться системой скидок в сети торгово-сервисных предприятий, программа может включать страхование при выезде за рубеж или накопительные баллы. Из программ, которые предлагают банки в Самаре, можно отметить проект «Малина» «Раффайзенбанка» и платежной системы Visa. Как пример известной бонусной программы можно привести также рекламируемый «Ситибанком» проект Cash Back, по которому клиенту возвращается на счет 1% от совершенной покупки.

Если на Западе бонусная программа – это обычная практика привлечения и удержания клиента, то у нас практика начисления бонусов пока только развивается. Широкое распространение бонусных программ в России сдерживает как отсутствие внятной законодательной базы, предоставляющей налоговые льготы и тем самым стимулирующей банкиров внедрять бонусные программы, так и технические трудности.

В настоящее время банк при реализации программ лояльности и зачислении на пластиковую карту клиента бонусов обязан удерживать с этих доходов налог. По мнению народных избранников, это создает для банков «значительные сложности и затрудняет использование бонусных схем». В этой связи банковский комитет Госдумы внес на рассмотрение соответствующий законопроект. Сейчас такие налоговые преференции действуют в пределах четырех тысяч рублей. Поэтому сегодня немного банков, работающих по программе лояльности. Самарские банкиры, опрошенные 63.ru, считают, что принятие этих поправок позволит простимулировать такие программы: «Этот законопроект можно считать первым шагом на пути к широкому внедрению бонусных программ, но, конечно же, этот законопроект не решит всех проблем».

По мнению экспертов, законопроект позволит банкам списывать премии в пределах десяти тысяч рублей по одному держателю в расходы, уменьшающие налог на прибыль. «Кроме того, если премия не превышает десять тысяч рублей, с нее не будет удерживаться НДФЛ. Таким образом, банки избавятся от необходимости отчитываться перед налоговыми органами о бонусных доходах физических лиц, перестав выступать в роли налогового агента, что затрудняет работу банков, отвлекая их от основных функций. В то же время за банком остаются функции по удерживанию налогов физических лиц с суммы, превышающей десять тысяч рублей», – считает аналитик ИК «ФИНАМ» Владимир Сергиевский. Поэтому говорить о значительном влиянии этого законопроекта на оптимизацию налогообложения пока рано. Здесь, скорее, наметилось движение в сторону стимулирования развития бонусных программ.