Самарский бизнес переехал в онлайн: почему продавцов на маркетплейсах стало больше

В Самарской области продолжает расти сфера онлайн-торговли. По данным исследования сервиса аналитики бизнеса Контур.Фокус и маркетплейса RWB, за два года число участников рынка увеличилось на 11,6% — с 8,6 тысячи в марте 2024 года до 9,7 тысячи в марте 2026-го.

За это время в регионе зарегистрировали 6680 новых компаний и предпринимателей, работающих в интернет-торговле. При этом прекратили деятельность 5676 участников рынка. В итоге отрасль сохранила положительную динамику.

— Для малого бизнеса сейчас это единственный вариант продвижения своих товаров. Другое дело, что прибыльность маркетплейсов для индивидуальных продавцов и малого бизнеса непрерывно падает. Сейчас многим продавцам просто некуда податься. Малый бизнес старается выжить любой ценой в условиях роста налогов и падения спроса, — приходит к выводу экономист Николай Кульбака.

Большую часть рынка по-прежнему занимает малый бизнес. На март 2026 года почти 94% участников онлайн-торговли в Самарской области — индивидуальные предприниматели. Остальные 5,6% приходятся на юридические лица. При этом доля компаний за последние два года немного выросла.

— Самарская область показывает небольшой, но устойчивый рост в сфере онлайн- торговли. Количество регистраций и ликвидаций находится примерно на одном уровне, что говорит о сбалансированности рынка: нет ни явного перегрева, ни оттока игроков, общая динамика остается положительной. Более 90% доли рынка занимают предприниматели: малый бизнес региона активно пробует себя в онлайн-формате и развивает присутствие на маркетплейсах, — заключила аналитик проекта Контур.Фокус Вероника Скороходова.

Растет и число продавцов из Самарской области на маркетплейсах. По данным площадки, в марте 2026 года их стало на 24% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

— На мой взгляд, основная причина успеха онлайн-ретейла — консерватизм офлайн-торговли. Он выразился в ставке на торговые центры и определенный тип поведения потребителя, который будет вечно воспринимать поход по магазинам как наивысшее удовольствие. Но современный потребитель ценит свое время и, соответственно, расходует его иначе. Он не хочет обходить 100 магазинов в течение выходного дня, а предпочитает прийти в одну точку и найти там всё необходимое, — комментирует экономист Василий Колташов.

По количеству участников интернет-торговли Самарская область сейчас занимает десятое место в стране. Впереди — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Татарстан.

Ранее мы рассказывали о том, как гипермаркеты выживают в неблагоприятных экономических условиях и как они трансформируются.