Читай «Выбирай» на набережной!

ИГ Paramon внес сезонные изменения в систему дистрибуции журнала «Выбирай» в Самаре – сейчас это единственный журнал, который присутствует в заведениях HoReCa на городской набережной.

Это стратегическое решение вызвано особенностями читательских потоков в Самаре: летом центром развлекательной жизни становится набережная Волги. Уникально и само место: набережная состоит из 4 «очередей» и занимает порядка 5 км. При этом набережная – центральная прогулочная часть города, где расположено порядка сотни заведений HoReCa и городские пляжи: летом сюда устремляются потоки самарцев и гостей города.

«Выбирай» заключает договоры о распространении журналов только в самых качественных и популярных заведениях, где проходит значительный поток платежеспособных людей. Среди точек распространения «Выбирая» в Самаре заведения с высоким чеком: летние террасы крупных ресторанов и концептуальные летние кафе – «Чайка», «Отдых», «BEERHOUSE» на Некрасовской, «ТЕТ-А-ТЕТ».

«Другие бесплатные издания в отличие от «Выбирай» остаются «на лето» в привычных местах распространения, а у платных изданий нет возможности оперативно менять сеть точек дистрибуции, это автоматически сказывается на числе контактов издания с читателем, – прокомментировала изменения в системе распространения Светлана Фадеева, директор по рекламе «Выбирай-Самара». – Мы же стараемся следовать за нашим читателем. Число заведений, включенных в «летнюю» систему распространения, будет увеличиваться, но в любом случае это будут только топовые места отдыха».

Коррекция сетки распространения в Самаре – не единственный, но один из самых показательных примеров сезонной миграции тиража вслед за перемещением читательских потоков. Если летом в план распространения включаются качественные летние кафе и террасы ресторанов, базы отдыха, то зимой – горнолыжные курорты.

В некоторых случаях в городах присутствия ИГ Paramon появляются и специфические места распространения, характерные только для инфраструктуры отдыха и развлечений в конкретном городе: так летом 2006 года в систему распространения в городах Сургут и Ростов-на-Дону были включены прогулочные теплоходы.