Владимир Звоновский, президент Фонда социальных исследований: «Ежедневное обновление рейтингов позволит видеть тренды»

В октябре самарцам предстоит проголосовать за мэра Самары и депутатов городского парламента. Чего ожидать от нынешних выборов? Каковы шансы настоящих и будущих кандидатов? Каковы предпочтения самарцев уже сегодня? Об этом и многом другом 63.ru побеседовал с президентом Фонда социальных исследований Владимиром Звоновским.

– Владимир Борисович, как вы считаете, какая из из двух предвыборных кампаний будет самой яркой и почему?

– Избирательная активность на выборах мэра выше, чем активность на выборах в средний округ, уже только потому, что мэра выбирают более 900 000 избирателей, имеющих право голоса, а отдельного округа – около 26 000 человек. Другое дело, что в каждом из 35 избирательных округов выборы будут иметь свои отличительные особенности, в одном они будут яркие и запоминающиеся, в другом тусклые и неинтересные. Но, несомненно, выборы мэра Самары будут ведущими в этот день голосования.

– С началом праймериз реготделения «Единой России» начался новый виток предвыборной кампании в мэры Самары. Как вы считаете, повлияют ли результаты праймериз на предпочтения самарцев?

– Они должны повлиять хотя бы потому, что до праймериз было несколько кандидатов от Единой России, а после праймериз их должно стать меньше. Проведение праймериз оказывает влияние на электоральные предпочтения тех членов партии, которые в нем участвуют. Конечно, это крайне небольшое число избирателей. К примеру, на выборах в Самарском районе участвовало чуть более 150 избирателей – членов партии. Освещение этого события в прессе так же оказывает свое влияние, оно способствует как минимум большей информированности горожан о кандидатах и, соответственно, формированию их электоральных предпочтений.

– Каково ваше мнение – у кого из двух участников внутрипартийных выборов «Единой России» – Виктора Сазонова или Дмитрия Азарова – больше шансов победить на праймериз?

– Поскольку на сегодняшний день прошли только одни праймериз, то логично предполагать, что тот, кто победил на них, должен победить по городу. Дмитрий Азаров победил на прошедшем мероприятии, наверное, стоит ожидать его победу и в целом по городу, хотя говорить о чем-то с уверенностью пока рано.

– В Самаре прошли первые теле- и радио-дебаты между предыдущим и нынешним мэром города Георгием Лиманским и Виктором Тарховым. Как вы оцениваете уровень их эффективности? Какова сила воздействия на электорат такого вида предвыборной борьбы?

– Чтобы оценить эффективность, нужно исходить из охвата, т.е. из того, сколько людей прослушали или посмотрели эти дебаты. Пока точных данных у нас нет, но можно предположить, что посмотрели и послушали их не более 7% жителей города. Как вы понимаете, это очень малое число зрителей. На выборах 2006 года теледебаты между Виктором Тарховым и Георгием Лиманским смотрели 29 % самарцев. Поэтому сказать, что состоявшиеся дебаты очень сильно изменили электоральные предпочтения, я не берусь. Электоральная поддержка обоих кандидатов опирается в основном на ядерный электорат, на тот, который в своих предпочтениях поколебать очень сложно. Не определившиеся же респонденты, на которых подобные дебаты и направлены, на такой ранней стадии проведения предвыборной кампании, не проявляют интереса к подобного рода мероприятиям.

– Владимир Борисович, Фонд социальных исследований запустил на своем сайте проект «Народный мэр». Расскажите, как зародилась идея подобного проекта?

– В своей повседневной работе мы придерживаемся девиза – «информация, собранная у общества, должна быть ему возвращена». И этому мы свято верны с первых дней основания компании. Основные результаты опросов, я имею в виду социально-политические опросы, мы всегда сообщаем через СМИ, вывешиваем их на сайте – стараемся держать эти данные в открытом доступе.

В 2006 году у нас появилась возможность технически усовершенствовать линию передачи подобной информации, и мы ей воспользовались. На прошлых выборах мэра мы запустили проект, который носил название «Народный опрос». Любой человек, имеющий выход в Интернет, мог получать доступ к оперативной, точной и надежной информации, касающейся общественно значимого события города. В прошлый раз мы отработали техническую возможность такого рода проекта: можно ли будет в таком интенсивном режиме собирать данные, обрабатывать их и публиковать, а также убедиться в надежности работы смс-сервиса, смогут ли опросы проходить постоянно, в режиме нон-стоп. Тогда, как и сейчас, данные обновлялись каждый день. Можно сказать, что в 2006 году проект работал в тестовом режиме. Сегодня мы запускаем его в полном формате.

– В чем польза проекта «Народный мэр»? Понятно, зачем он нужен кандидатам, их представителям, политтехнологам, но зачем он нужен рядовому жителю Самары?

– Дело в том, что к результатам любого социологического исследования может возникнуть недоверие, особенно когда человек с этими результатами не согласен в силу разных соображений. Не нравится ему внешность кандидата, и любой рейтинг, который показывает, что этого кандидата поддерживает большинство, кажется человеку плохим. Так бывает всегда. Но подобной ситуацией пользуются так называемые черные социологи, которые легко нарисуют вам любые результаты опроса. Они, нарушая методики, общепринятые стандарты составления анкет и отбора респондентов придумывают нужные цифры, с помощью которых в условиях предвыборной борьбы политтехнологи пытаются манипулировать общественным мнением. В этом смысле «Народный мэр» может стать неким градусником, с помощью которого человек сам сможет оценить популярность кандидатов и отследить динамику изменения предпочтений. Имея на руках такой инструмент при появлении других рейтингов человек сможет сопоставить результаты.

Если говорить о проекте 2006 года, то тогда непрерывный сбор данных как раз позволил отследить динамику. Так, в начале избирательной компании, следом за Г.Лиманским шел М.Матвеев, а потом постепенно очки стали набирать В.Тархов и В.Ильин. По данным последней недели опроса, накануне выборов, В.Тархов уже был вторым. По результатам первого тура, как известно, нынешний мэр обогнал Г.Лиманского, а В. Ильин и М.Матвеев заняли соответственно третье и четвертые места. При этом доля неопределившихся избирателей быстро уменьшалась – с 29% до 15%.

Именно ежедневное обновление рейтингов позволит видеть тренды. Это очень важно в последние дни перед голосованием для прогнозирования возможного результата. Ведь как проголосуют так и не определившиеся избиратели, из опроса узнать невозможно. Их волеизъявление можно только предполагать на основе тенденций последних дней избирательной кампании.

– Владимир Борисович, вы сказали, что данные, полученные в ходе социально-политических исследований, Фонд старается держать в открытом доступе, а за информацию по рейтингам придется заплатить?

– Проект является исключительно нашей инициативой. А поскольку мы не благотворительный, а исследовательский Фонд, нам необходимы средства для его проведения. Мы знаем, что в нашем регионе и за его пределами есть люди, которые доверяют Фонду социальных исследований как поставщику надежной информации. Они воспользуются услугой смс-сервиса и приобретут данные. Мы не рассчитываем на прибыль, скорее на оплату труда сотрудников, работающих в рамках данного исследования. Этим проектом мы хотим показать, и в первую очередь себе, что у наших исследований есть конечный потребитель. И таких потребителей достаточно, чтобы профинансировать компетентное, непрерывное исследование электоральных предпочтений жителей города. «Народный мэр» – это проект важный и с гражданской точки зрения, он показывает, что наше общество в состоянии поддерживать локальные гражданские проекты.

– Чем обусловлено создание Фондом социальных исследований совместно с 63.ru интернет-страницы в рамках портала?

– Согласно исследованиям аудиторий СМИ, портал 63.ru является самым посещаемым локальным интернет-ресурсом. Возможно, потому что 63.ru – это универсальный продукт, в рамках которого пользователь может найти самый широкий спектр информации – от новостей губернии, адресов предприятий, мнения экспертов до работы. В условиях предвыборной ситуации было очевидным создание на портале дополнительной возможности для посетителей. С помощью нашей интернет-страницы человек сможет лучше ориентироваться в предвыборной ситуации в городе, и, возможно, сделает более осознанный выбор. Кроме того, читатель 63.ru будет иметь постоянную возможность перехода с портала 63.ru на сайт Фонда, чтобы узнать текущий рейтинг кандидатов в мэры. Для предоставления оперативной ежедневно обновляемой информации с возможностью ее визуализации, как в случае с проектом «Народный мэр», трудно найти более подходящий информационный канал, чем Интернет.