Мобильное телевидение в Самаре приживается медленно

Мировой рынок мобильного ТВ развивается стремительно, аналитики Juniper Research уже оценили его в $1,4 млрд, а по прогнозам компании In-Stat, доходы от подписки на мобильное телевидение в 2014 году достигнут $15 млрд. В России, и тем более в Самарской области, мобильное ТВ внедряется намного медленнее и тяжелее. И хотя операторы сотовой связи называют мобильное телевидение перспективным направлением, реализовывать реальные проекты они не спешат. Пока в нашем регионе подобную услугу предоставляет всего одна компания, у других мобильное ТВ еще только в планах.

В ожидании всплеска спроса

Сегодня услугу мобильного телевидения предоставляют около 200 операторов по всему миру, 150 из них используют для этого сети 3G и даже 2G. Самые успешные операторы мобильного ТВ – AT&T, Vodafone и Orange. Главным сдерживающим фактором стремительного распространения мобильного ТВ является относительно высокая стоимость услуги. По данным iKS-Consulting, ежемесячная плата за мобильное ТВ в Европе составляет 10-30 евро. И все-таки мобильное ТВ востребовано. По оценке вице-президента Orange по продвижению мобильного ТВ Роаля Роверата, во Франции уже около 40% пользователей смотрят мобильное ТВ даже дома. По оценке аналитического агентства RNCOS, на рынке мобильного телевидения Европы доминирует Германия. Самым быстрорастущим аналитики считают Азиатско-Тихоокеанский регион, наиболее активно мобильное ТВ будет распространяться в Японии, Корее, Индии, Китае.

Большинство мировых маркетинговых компаний, исследовавших рынок мобильного ТВ, сходятся во мнении, что услуга эта будет весьма востребованной, а следовательно, очень прибыльной. Аналитики RNCOS ожидают, что с 2010 до 2013 года число пользователей мобильного телевидения в мире покажет среднегодовой темп роста более 47% и к концу 2013 года достигнет 750 млн человек. ABI Research более сдержанна в прогнозах и ожидает к этому времени лишь 500 млн абонентов. По прогнозам российских экспертов, абонентская база отечественных пользователей мобильного ТВ к этому времени превысит 13-15 млн. Это сулит хорошие перспективы операторам сотовой связи в России, развивающим сервис мобильного ТВ. А пока интернет-опросы показывают, что менее 30% пользователей Рунета готовы смотреть телепередачи на экранах сотовых телефонов, а 20% вообще не считают мобильное ТВ необходимой услугой.

Специалист по связям с общественностью ОАО «МТС» макрорегион «Поволжье» Екатерина Карпова пояснила, что развитие сетей 3G, обеспечивающих мобильный доступ в Интернет на скорости до 3,6 Мбит/с и передачу потокового видео, создает предпосылки для появления новых сервисов для абонентов, в том числе и таких, как мобильное телевидение. Мобильное телевидение, по мнению Екатерины Карповой, один из наиболее перспективных продуктов в сетях мобильной связи «нового поколения».

Директор службы по связям с общественностью Поволжского филиала ОАО «МегаФон» Елена Харитонова уверена, что популярность виртуального ТВ будет увеличиваться с ростом проникновения Интернета, развитием технологий и увеличением скоростей передачи данных, тем более что стоимость входа на этот рынок сегодня очень низкая. «В России количество людей, которые получают новости через Интернет, начинает приближаться к объему аудитории классического эфирного вещания», - добавила Елена Харитонова.

В управлении маркетинга ОАО «СМАРТС» убеждены, что любые дополнительные сервисы (помимо голосовых услуг), которые операторы предлагают абонентам, – это большой плюс, как для потребителя услуг, так и для сотовой компании. «Абонент приобретает новый вид развлечений, доступ к информационным ресурсам и способам общения, оператор в свою очередь получает более лояльного клиента, - сообщила начальник управления маркетинга ОАО «СМАРТС» Виктория Макаревич. - По статистике, выручка от голосовых услуг связи на одного абонента в целом не меняется, а в относительном выражении даже снижается, в то время как доля неголосовых и так называемых VAS-услуг (в основном развлекательные сервисы) постоянно растет. Этот факт не может не интересовать операторов связи не только России, но и всего мира, т.к. от степени развития неголосовых услуг, в частности мобильного телевидения, зависит финансовая стабильность оператора».

По мнению старшего специалиста по внешним коммуникациям Самарского филиала ОАО «ВымпелКом» («Билайн») Алены Лелековой, мобильные телефоны давно уже превратились из средства связи в многофункциональные мультимедийные устройства: «Современные телефоны позволяют заменить сразу несколько различных девайсов. А мобильное телевидение является одной из наиболее перспективных VAS-услуг. Без сомнения, возможность иметь под рукой «карманный» телевизор, который можно посмотреть в любое время и в любом месте, интересна многим».

Пока одни

Пока в Самарской области услугу мобильного ТВ предоставляет только компания «МегаФон». Впервые самарские абоненты компании познакомились с мобильным телевидением в 2006 году, тогда «МегаФон» активно развивал сеть с применением технологии передачи данных EDGE. За прошедшие годы скорость передачи данных в сотовых сетях выросла на порядок, что вместе с технологией адаптации вещания в любых условиях сети позволило обеспечить хорошее качество потокового видео. По словам Елены Харитоновой, за последние полгода число пользователей «Видеопортала» возросло в 10 раз. В Поволжье услугу «Видеопортал» подключили уже более 100 тыс. человек. Столь высокий уровень проникновения и качества сервиса стал возможен благодаря массовому внедрению сети 3G.

Сегодня услуга «Видеопортал» подразумевает доступ к 40 видеоканалам в режиме реального времени без оплаты трафика. На выбор пользователю предлагается три пакета каналов: «Базовый», «18+» и «Недельный». Стоимость подписки на неограниченный просмотр видеопрограмм «Базового» пакета составляет 8 рублей в день, «18+» - 10 рублей в день, «Недельный» - 50 рублей за покупку пакета. В стоимость подписки включена плата за трафик во время просмотра (при использовании настроек «MegaFon Video»).

Для использования услуги «Видеопортал» достаточно телефонного аппарата с функцией просмотра потокового видео. Этим требованиям соответствуют многие сотовые телефоны, в том числе iPhone.

Будущее не за горами

Другие операторы сотовой связи также начали развивать сервис мобильного телевидения, но, к сожалению, начали они не с нашего региона. По информации пресс-службы МТС, компания запустила в тестовую эксплуатацию уже три зоны вещания мобильного телевидения в стандарте 3G – в Санкт-Петербурге (и во всех городах Северо-Западного региона, где действуют сети 3G), в Москве и на Дальнем Востоке. Сервис работает при поддержке ведущего разработчика на рынке мобильного программного обеспечения SPB Software. Пользователям доступно интернет-вещание более 100 каналов. Мобильное ТВ от МТС доступно на смартфонах с операционными системами Windows Mobile, Symbian, Android, BlackBerry и iPhone. Смотреть мобильное телевидение абонент МТС сможет, скачав бесплатную программу-клиент «МТС TV». В программе предусмотрены функция «картинка-в-картинке», меню с логотипами, программа телепередач на ближайшие дни, календарь любимых телепередач. Программу уже установили более 100 тысяч пользователей.

После апробации услуги в тестовых зонах МТС планирует запустить «Мобильное ТВ» на территории всей России, в том числе и в Самарской области. Как заверили нас в пресс-службе МТС, произойдет это до конца 2010 года. Мобильное телевидение от МТС будет доступно повсеместно в рамках действия сети 3G от оператора. Интернет-трафик, потребляемый при просмотре телеканалов, не тарифицируется.

Сегодня мобильное телевидение «Билайн» существует пока только в Москве и охватывает 90% территории столицы. Сеть состоит из 35 базовых станций. Услугу предоставляет ООО «Доминанта», приобретенное «ВымпелКомом» в 2007 году. В августе прошлого года компания получила лицензии на запуск мобильного телевидения стандарта DVB-H в тестовую эксплуатацию на территории Москвы, и 7 декабря 2009 года официально состоялся запуск услуги. В отличие от других технологий, когда информационный пакет передается непосредственно каждому пользователю, что, при большом числе пользователей, может перегрузить сеть, стандарт DVB-H позволяет транслировать сигнал, по аналогии с эфирным телевидением, не на каждый конкретный аппарат, а «в воздух». По мнению представителя пресс-службы компании «ВымпелКом», подобная технология обеспечивает высокое качество изображения, не зависящее от числа пользователей. Кроме того, использование вещательного сигнала в мобильном телевидении DVB-H позволит не загружать существующие сети GSM и UMTS, обеспечивая пользователям мобильной связи высокое качество базовых услуг. Еще одно преимущество технологии заключается в том, что DVB-H экономит заряд батареи мобильного телефона при просмотре ТВ.

В период тестовой эксплуатации услуга является для пользователей бесплатной. Чтобы стать пользователем мобильного телевидения «Билайн», необходимо приобрести мобильный телефон Samsung P960 или Nokia 5330 Mobile TV Edition с поддержкой стандарта DVB-H.

В пресс-службе «ВымпелКома» подтвердили, что пользоваться мобильным ТВ «Билайн» могут лишь жители столицы, при этом не исключили возможность выхода услуги за пределы Москвы, но затруднились уточнить, когда компания начнет предоставлять услугу в регионах.