Реклама ноутбуков вызывала комплекс неполноценности у детей

Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы признала ненадлежащей рекламу ноутбуков, а ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» нарушившим рекламное законодательство

В Самарское УФАС поступило заявление жительницы города с просьбой провести «проверку рекламы ООО «Медиа-Маркт-Сатурн»на соответствие законодательству РФ». По мнению заявителя, распространяемая реклама ноутбука «показывает модель поведения для школьников – предвзятое отношение к одноклассникам (для кого-то даже жестокое)…»

В ходе рассмотрения дела Комиссия УФАС установила, что в августе 2010 года на территории Самарской области в эфире радиостанции «DFM» распространялась реклама ноутбука с использованием фраз: «- Смотри, какая у Машки кофта! Из прошлого сезона! – А я еще видела у нее двойку в дневнике. – Фууу. «Двойка» - теперь не модно! Готовься к учебному году с Медиамаркт!».

Согласно Федеральному закону «О рекламе» в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускаются создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками. Законодательство не допускает формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром.

В целях установления факта нарушения действующего законодательства Управлением были сделаны запросы в компетентные органы:

• По мнению муниципального учреждения «Городской центр социальной помощи семье и детям», описанная реклама «может укрепить комплекс неполноценности у подростков, не обладающих рекламируемым товаром и создать иллюзию, что данный товар является средством решения школьных проблем».
  

Министерство здравоохранения предположило, что «коммуникативная сторона рекламного сообщения может оказать непредсказуемое влияние на психику ребенка. Представляется уместным перед размещением подобных рекламных сообщений в СМИ проведение социально-психологического исследования с несовершеннолетними».

Большое жюри союза журналистов России высказало мнение, что претензии гражданки, изложенные в обращении, «объективны и справедливы».

Комиссия антимонопольного органа пришла к выводу о нарушении рекламодателем – ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» – Федерального закона «О рекламе»; в отношении Общества ведется административное расследование, сообщает пресс-служба УФАС области.