Спрос на цифровое телевидение растет

По данным РБК, сейчас в России в целом, и в Самарской области в частности, более половины домохозяйств пользуются услугами платного телевидения, и в ближайшие три года проникновение платного ТВ увеличится на 12-15%. Крупнейшие операторы региона уже сейчас борются за превращение этих процентов в реальных клиентов. И одним из перспективных направлений они считают цифровое телевидение.

Первопричины роста

Главным драйвером роста для всех телекоммуникационных операторов остается услуга доступа в Интернет. Используя это, операторы перешли на пакетированное предложение услуг. Суть в том, что вместе с покупкой востребованного доступа в Интернет предлагается за символическую плату или даже бесплатно подключить и в течение нескольких месяцев пользоваться цифровым телевидением. Такой принцип распространения услуг, в частности, активно используют «Эр-Телеком» (Дом.Ру) и Ростелеком. Причем первая компания настолько углубилась в пакетные предложения, что с 1 ноября устранила все бренды (Диван-ТВ, Диван-ТВ Плюс, Горсвязь), переведя их все под единый – Дом.Ру. Соответственно, теперь продажи всех ранее отдельно оказываемых услуг идут в рамках единого предложения. Такая работа приносит свои плоды – по оценкам экспертов «Финама», более 90% продаж всех услуг цифрового телевидения сейчас происходит в рамках пакетов.

Если ранее ограничением развития цифрового ТВ являлась стоимость ТВ-приставки, необходимой для приема цифрового сигнала от оператора, то теперь компании избавились от этой проблемы. Приставка или передается на срок пользования ТВ – бесплатно, или, как сейчас принято, передается в аренду. Причем стоимость аренды включена в ежемесячную абонентскую плату, не особенно влияя на ее размер.

«Подключаясь с 1 октября, абонент получает цифровое кабельное телевидение, до 90 телеканалов, за 270 рублей в месяц без дополнительных трат, – сообщает пресс-секретарь компании «Теленет» Елена Машкова. - Абоненту не нужно дополнительно оплачивать цифровую приставку для просмотра цифрового телевидения и карту доступа, что составляет весьма значительную сумму. Приставка для просмотра цифрового телевидения предоставляется в аренду, стоимость аренды приставки включена в стоимость пакета, карта доступа предоставляется в пользование бесплатно, подключение по акции бесплатно».

Дополнительные стимулы

Кроме того, активный прирост абонентской базы в крупных городах России, в том числе и в Самаре, осуществляется за счет «переманивания» абонентов. Многие новые абоненты операторов - это «перебежчики» от конкурентов, и поэтому вопрос сервиса для абонента приобретает особое значение. А достичь действительно высокого уровня предоставляемого сервиса можно только путем перехода на «цифру» – когда для абонента через телевизор открывается телегид, возможность формировать оптимальный для себя пакет каналов.

Как поясняет начальник отдела по связям со СМИ Самарского филиала ОАО «Ростелеком» Елена Чистова, к интерактивным сервисам, доступным для абонентов в настоящий момент, относятся: возможность просматривать фильмы из регулярно обновляемой видеотеки (услуга «видео по запросу»), «отложенный просмотр» (возможность просмотреть любую передачу за прошедшие трое суток на ряде каналов), «родительский контроль» (установление абонентом пароля на просмотр любого телеканала), информационные сервисы – курсы валют, прогноз погоды, новости.

Но развитие платного ТВ стимулируют не только операторы, но и производители контента. Сейчас наполнение цифрового телевидения происходит в основном за счет иностранных каналов, за исключением кабельных проектов вроде ВГТРК. Параллельно со спросом на цифровое телевидение увеличивается и объем необходимого отечественного контента.

«Аналог» не уйдет

В то же время эксперты не спешат говорить о том, что, учитывая нынешние темпы роста, цифровое телевидение полностью вытеснит аналогового конкурента. Ряд операторов в Москве уже дали гарантию правительству, что не отключат аналоговое вещание после 2015 года, так как это еще и социальная услуга, ведь далеко не все могут позволить себе приставки и современные телевизоры. Эксперты считают, что в будущем один телевизор в семье может быть медиацентром и обладать всеми полезными характеристиками цифрового ТВ, но, по статистике, сейчас в российских домохозяйствах в среднем по 2,5 телевизора, так что оставшиеся телеприемники, скорее всего, будут подключены «по аналогу» и будут выполнять роль «вспомогательных».

Тимур Аляутдинов, руководитель департамента маркетинга проводного Интернета и ТВ-услуг «ВымпелКом»:

– Наш анализ абонентского поведения показывает, что абоненты с удовольствием пользуются дополнительными услугами, такими как «пауза», «запись» и прочие. Зарабатывать с абонента от 300 до 450 рублей возможно, и нам это удается. Могу сказать, что мы в течение полугода смогли увеличить абонентскую плату на 25%.

Дмитрий Баранов, ведущий эксперт УК «Финам Менеджмент»:

– Мы согласны с оценками сегодняшнего проникновения платного ТВ и с ближайшими перспективами роста этого показателя. Причем в настоящее время наблюдается как экстенсивный, так и интенсивный рост проникновения услуг платного ТВ в России. Уже в первом квартале следующего года количество абонентов значительно вырастет, а главной целью на ближайшее будущее станет повышение прибыльности каждого абонента.

Елена Чистова, начальник отдела по связям со СМИ Самарского филиала ОАО «Ростелеком»:

– Мы предполагаем, что количество узкосегментированных каналов, ориентированных на четко очерченную целевую аудиторию, будет увеличиваться. Что касается формирования пакетов каналов, то состав пакетов и их стоимость зависят и, очевидно, будут зависеть от тарифной и маркетинговой политики провайдера, а также от общей ситуации на рынке услуг платного ТВ.

Справка
Цифровое ТВ отличается от обычного аналогового способом передачи видео- и аудиосигнала – он подвергается цифровой модуляции и сжатию. Одним из явных преимуществ этого формата является то, что на одной частоте можно передавать сразу несколько каналов. Качество картинки и звука в «цифре» существенно выше. Самым распространенным форматом сжатия является MPEG. Так, привычное цифровое телевидение передается в формате MPEG-2, но существует еще и понятие «телевидение высокой четкости» (ТВЧ, HD), оно уже работает в формате MPEG-4. Разница существенная: при ТВЧ разрешение картинки составляет 1920х1080, а звук передается в формате 5.1.

Цифровая технология имеет и недостатки. Резко ограниченная территория покрытия сигнала, внутри которой возможен прием. Но эта территория при равной мощности передатчика больше, чем у аналоговой системы. Также возможны замирания и рассыпания картинки на «квадратики» при недостаточном уровне принимаемого сигнала. Оба «недостатка» являются следствием преимуществ цифровой передачи: цифровой сигнал принимается качественно на 100% или не принимается вовсе.