ЭтноФест в «АМБАРЕ»: почему тысячи гостей выбрали выходные с AY YOLA и трендом «а-ля рус»

ЭтноФест в Торговом комплексе «АМБАР» собрал больше 3000 человек. Формат, который еще недавно считался нишевым, сегодня уверенно закрепился в культурной повестке. Интерес россиян к локальным традициям заметно вырос, и фестиваль это показал очень наглядно.

Гости приходили семьями. Кто-то задерживался у мастер-классов, кто-то рассматривал костюмы и участвовал в интерактивах. Зона со старинными ремесленными практиками стала одной из самых популярных. Люди крутили жернова, изучали рыболовные снасти, играли в исторические настольные игры. Рядом работала станция, где можно было собрать футболку с принтом в стиле «а-ля рус».

— Интерес к своим корням продолжает уверенно расти. Люди хотят простой, ясной эстетики, которая опирается на знакомые символы. Это дает ощущение опоры и связности, которого многим не хватает. Поэтому такие проекты воспринимаются не как развлечение, а как возможность заново посмотреть на свою культуру, — объясняет коммерческий директор холдинга «Глобал Вижн» Ирина Пискунова.

Сценическая программа собрала яркие традиции различных народов. Русские песни, кавказская лезгинка, татарские ритмы, армянские мелодии, детские выступления, эффектная фланкировка — всё это создало плотную и живую картинку. Модный показ усилил ощущение современности: традиционные мотивы легко легли в актуальные силуэты.

Хедлайнером стала группа AY Yola — один из самых заметных этно-поп-проектов последних лет. Они появились в 2024 году, но настоящая волна популярности началась после выхода трека Homay. Весной песня вошла в топ-5 Shazam и обошла треки Леди Гаги, Розэ из Blackpink и Бруно Марса.

Торговый комплекс «Амбар» и «LETOUT Аутлет молл» вошли в топ-10 торговых центров по мнению Народной премии 63.RU. Сейчас идет финал голосования. Проголосовать можно по ссылке.