Культовая сода теперь синяя! Что будет с классической красной пачкой и как ее внешний вид менялся с советских лет

Для одного из самых узнаваемых в стране продуктов — соды в коробке с желто-красной рамкой — разработали новый дизайн. Теперь упаковка будет не в привычных многим цветах, а в синем. Об этом сообщили в «Росхиме», куда входит «Башкирская содовая компания».

«Проведенные нами крупные исследования потребительского поведения покупателей показывают, что покупатели чаще всего используют пищевую соду для уборки и дезинфекции. Так у нас появилась идея выпустить соду универсальную в новой упаковке — именно для этих целей», — пояснила директор по маркетингу АО «Росхим» Елена Дмитриева.

UFA1.RU рассказывает, придется ли нам попрощаться с узнаваемым оформлением, на какие полки переедет сода в новой пачке и как на протяжении десятилетий менялся внешний вид этого по-настоящему народного и универсального продукта.

Острая необходимость в кальцинированной соде возникла в СССР в 1930-е годы на волне старта масштабной индустриализации. Самым перспективным регионом сочли Башкирию, где близ города Стерлитамак геологи обнаружили огромные запасы известняка. Второй важный компонент в производстве соды — каменная соль. Ее залежи нашли в соседнем Ишимбае во время нефтеразведки.

Строительство завода началось в 1941-м, а спустя четыре года он выпустил первую партию каустической соды (самая распространенная в мире сильная щелочь. — Прим. ред.). С 1951 года предприятие наладило регулярный выпуск кальцинированной соды, а уже в 1960-е были построены первые цеха по производству соды пищевой.

Изначально упаковка соды была гораздо проще той, к которой мы привыкли. Обычная белая картонка с названием продукта ничем не выделялась на полке. При этом ее шрифтом знатоки и ценители графического дизайна наверняка смогут восхититься и сейчас.

Постепенно в дизайн добавляли что-нибудь новенькое: то шрифт поменяют, то цвета добавят. С 1982 года пачка стала желтой.

Свой нынешний стиль упаковка обрела в 1990-е. Основным цветом снова стал белый, внизу оставили желтый, а грани упаковки окрасили в красный.

Это сочетание цветов сделало башкирскую соду легко узнаваемой, особенно на фоне того, что завод в Стерлитамаке оставался одним из крупнейших ее производителей. В 1996 году дизайн упаковки претерпел очередные изменения, но сохранил привычную двухцветную окантовку и с тех пор почти не менялся.

В таком виде сода была и есть почти в каждой квартире на территории России и постсоветских стран. Ее использовали для приготовления пищи, для уборки и даже в лечебных целях. Красно-желтая пачка с белым порошком стала одним из символов эпохи наряду, к примеру, с сине-белой банкой сгущенки.

«Если любую [вещь] показывать 50 лет подряд, к ней настолько привыкаешь, что она становится необсуждаемой классикой», — говорил о башкирской соде дизайнер Артемий Лебедев.

В 2019 году она даже засветилась в статье британского журнала The Calvert Journal о культуре Восточной Европы и Центральной Азии. В 2025 году содовый завод представил металлическую упаковку, но всё в тех же цветах. К тому же это была лимитированная партия для промышленной выставки и раздачи сувениров.

В 2026-м же случилось нечто — предприятие создало новую пачку без красного и желтого цветов.

Кстати, очень похожий дизайн уже пытался использовать другой дистрибьютор — казахстанская производственно-торговая компания «Global продукт».

Но главное: от красно-желтых упаковок башкирские содовики не отказываются. Просто для так называемой универсальной соды теперь используется синяя пачка — чтобы размещать в отделах бытовой химии. В традиционной же упаковке соду можно найти, как и прежде, в бакалее. Состав продукта в обеих упаковках абсолютно одинаковый.