Уроки пиара: черным по белому

Ведущий российский PR-технолог Антон Вуйма провел мастер-класс для своих самарских коллег. Порталу Samara24.ru гуру отечественного пиара рассказал, почему в городе такой низкий уровень PR-технологий, в каких сферах они наиболее эффективны и как всего за 20 тыс. руб. разрекламировать бренд в центральных СМИ сразу нескольких стран.

Самарские бизнес-группы и политики теперь могут пополнить свой багаж новыми PR-технологиями и методами лоббирования своих интересов. Самару посетил ведущий российский PR-технолог Антон Вуйма, возглавляющий информационное агентство «Духовное наследие». Антон Вуйма разработал более 50 PR-компаний, реализованных на территории России. Из них широко известны такие скандальные акции, как «суд российской школьницы против министерства образования РФ, выступившей против преподавания теории Дарвина в школе», «потопление часов Hellmuth в реке Неве», «публичная порка главы Морозовского водоканала» и многие другие.

Заказчиками его PR-акций являются, как правило, коммерческие структуры. Из них в разное время к услугам гуру российского пиара прибегали Crysler Jeep, «Чупа-Чупс», Сбербанк России, международная корпорация SELA, завод автофургонов «Энергия», ИА «Росбалт», Pukkila, Выборгская топливная компания, Пискаревский молочный завод. Также заказчиками Антона Вуймы становились организации самого разного профиля: движение «Наши», «Молодая гвардия», портал интернет-знакомств 24Open.ru и даже силовые структуры.

Филиалы «Духовного наследия» работают уже во многих городах нашей страны, а с недавнего времени его представительство открылось и в Самаре. Оно, собственно, и подготовило приезд великого пиарщика в областную столицу и организовало встречу с ним местных пиар-специалистов в отеле Safary. При встрече с самарскими пиарщиками Антон Вуйма провел мастер-класс, поделившись многими оригинальными разработками и идеями, с помощью которых возможно лоббирование интересов определенной группы во власти, манипуляция общественным сознанием, а «черный» и «белый» пиар становятся эффективнее.

Очевидно, самарским пиарщикам не часто будет удаваться непосредственно пообщаться с Антоном Вуймой. Однако транслировать технологии ведущего российского пиар-специалиста предстоит филиалу «Духовного наследия», которым по договору интеллектуального фрайчайзинга является Центр развития общественный связей «PR». Безусловно, это должно стать новой вехой в развитии регионального пиара, поскольку, как признался нам в беседе Антон Вуйма, в Самаре пиар-технологии находятся на очень низком уровне, как коммерческие, так и политические, что характерно для все России.

Однако, по его мнению, политический пиар развит намного лучше, чем коммерческий. Отсталость коммерческого пиара PR-технолог связывает с тяжелым советским прошлым.

«Дело в том, что в России сейчас эти процессы только зарождаются. В Советском Союзе пиар-шоу практиковало только государство. Потом, в 90-е годы, пошла тотальная «заказуха», оставшаяся в наследие от советского периода, когда пиар заказывала партия. «Заказуха», к которой прибегают бизнесмены, убила здоровую конкуренцию в области пиара. Так вот, в 90-е годы, – продолжает Антон Вуйма, – из-за «заказухи» планка, когда акция «выстреливала», то есть когда о ней бесплатно писала пресса, была очень высокая. Достигнуть этой планки могли единичные акции, отсев был большой, у начинающих пиар-специалистов не было возможности попрактиковаться, так как требовалось сразу оказаться на высшем уровне».

Тем не менее, по мнению генерального директора «Духовного наследия», перспективы пиара в бизнесе очень хороши, поскольку он рентабельней и эффективней обычной рекламы и «заказухи»: «Бизнес может сильно экономить на рекламе, потому что акция, вызвавшая резонанс, бесплатно освещается в СМИ даже на федеральном уровне».

Антон Вуйма считает, что даже при небольшом бюджете возможен большой резонанс: «Когда мы потопили дорогостоящие часы марки «Hellmuth» в реке Нева, бюджет этой акции реально был 20 тыс. руб., а резонанс был мировой. Об этой акции написала «Нью-Йорк Таймс», показало немецкое телевидение, в России ее осветили все федеральные телеканалы, включая «Первый», а газета «Комсомольская правда» опубликовала на первой полосе, и везде упоминался брэнда «Hellmuth»! В рекламном эквиваленте это только по России стоило бы 4 млн долларов, а если брать с Германией, стоимость рекламы составила бы 12 млн долларов. Явно несопоставимая экономия бюджета».