Что ожидается на рынке рекламы?

2015 год для работников сферы рекламы отмечен не самыми положительными тенденциями. Средний показатель уровня спроса на специалистов в области маркетинга и рекламы, по данным проекта «Работа», уже к февралю снизился в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом и составил 1,2 рабочих места на кандидата. На сегодняшний день данный показатель остается на прежнем уровне, а требования к специалистам становятся жестче.

Одна из основных тенденций, прослеживаемых на проекте «Работа» в отрасли маркетинга и рекламы, заключается в перераспределении рынка. По данным экспертов, в прошлом году большую часть самарского рынка занимала наружная реклама, печатные СМИ и телереклама, а на рекламу в интернет-медиа приходилось не более 25%. Анализ базы вакансий проекта «Работа» также указывает на существенное преобладание наружной рекламы в 2014 году. Однако сегодня ситуация выглядит совершенно иным образом. Спрос на рекламу в сети Интернет резко увеличился с начала 2015 года, а вместе с ним и спрос на специалистов данного направления. Сегмент печатных СМИ, напротив, существенно сдал свои позиции по сравнению с прошлым годом.

На апрель 2015 года процентное распределение спроса на специалистов рекламы на проекте «Работа» составило: в отрасли интернет-рекламы – 53%, наружной и печатной рекламы – 28%, в сфере печатных СМИ – 19%.

По прогнозам экспертов, 2015 год станет непростым для рекламной отрасли, однако говорить о глобальном сокращении спроса рано. Перераспределение рынка в сторону интернет-рекламы связано, прежде всего, с высокой эффективностью данного продукта и широкой целевой аудиторией, что позволяет в условиях кризиса привлечь максимальное число потребителей при относительно невысоких затратах.

В условиях кризиса компании нацелены на высокую эффективность своего продукта при снижении издержек. В связи с этим требования работодателей к специалистам существенно возрастают. Преимущество отдается соискателям, владеющим широким диапазоном знаний и практических навыков – от написания рекламных текстов и основ поискового продвижения до углубленных навыков работы по различным рекламным направлением. Преимуществом кандидата также будет являться наличие опыта в сфере продажи рекламы, высшее образование, и высокий уровень обучаемости. Так среди требований самарских компаний сферы маркетинга и рекламы высшее образование является обязательным в 60% вакансий. Уровень английского языка, напротив, не является существенным преимуществом – только 5% работодателей желают видеть кандидатов со знаниями английского не ниже Intermediate.

Уровень заработной платы в сфере маркетинга и рекламы, по данным проекта «Работа», варьируется от 18 000 до 30 000 рублей.