АвтоВАЗ ударил по перекупщикам

Волжский автозавод второй раз в 2012 году повышает цены на свою продукцию. Сильнее всего со вчерашнего дня подорожала LADA Granta — на 7,3%. На АвтоВАЗе повышение объясняют борьбой с недобросовестными дилерами. По прогнозам аналитиков, до конца года цены вырастут вновь — спрос на Granta пока есть, а общие продажи АвтоВАЗа продолжают снижаться. По мнению самих дилеров, повышение может негативно сказаться на динамике продаж нового «народного автомобиля».

Со вчерашнего дня продукция ОАО «АвтоВАЗ» вновь подорожала. По сообщению пресс-центра предприятия, максимально была скорректирована цена на LADA Granta — она выросла на 7,3% (новая цена — от 259 тыс. руб.), рекомендуемые розничные цены Lada Priora выросли на 0,5% (от 333 тыс. руб.), Lada Samara — на 0,7% (от 272,3 тыс.руб.), Lada Kalina — на 2,1% (от 293,9 тыс. руб.), Lada 4х4 — на 2,2% (трехдверные) и 2,7% (пятидверные). «Есть серьезный разрыв между ценой, по которой АвтоВАЗ рекомендует дилерам реализацию Lada Granta потребителям и реальной стоимостью «новой классики» на рынке. Огромный спрос привел к значительному завышению цен многими недобросовестными дилерами. Корректировка цены должна привести к уменьшению разрыва между рекомендуемой и реальной рыночной ценой на этот автомобиль», — отмечено в сообщении предприятии.

Это не первое повышение цен в 2012 году. В начале года цены на Lada Granta начинались с 229 тыс. руб., то есть за полгода автомобиль подорожал почти на 13 % — это максимальный показатель из всего модельного ряда.Lada 4х4 выросли в цене на 7% и 8,2%, Lada Kalina на 5,3%, Lada Samara на 3,7%. Незначительно изменились цены на Lada Priora — увеличились на 3,4%. По словам президента АвтоВАЗа Игоря Комарова, упущенная выгода предприятия с момента начала продаж Lada Granta составила 600 млн руб. Причем виноваты в ситуации недобросовестные дилеры, которые не только навязывают потребителям дополнительное оборудование, но и продают места в «искусственно создаваемых ими же самими очередях».

Напомним, серийное производство Lada Granta АвтоВАЗ начал в ноябре 2011 года. Всего в 2012 году АвтоВАЗ планирует произвести 140 тыс. Granta. По данным Ассоциации Европейскго бизнеса, продажи АвтоВАЗа падают уже восемь месяцев подряд. Самым продаваемым остается Lada Kalina — в январе-июне было продано 67 526 автомобилей, LADA Priora — 59 541 штука, Lada Granta — 45 131 штука.

По мнению главы аналитического агентства «Автостат» Сергея Целикова, повышение цены было ожидаемо, «цена Lada Granta изначально была занижена в маркетинговых целях». «Пока будет спрос на модель, она будет дорожать», — убежден эксперт. «Завод пытается компенсировать выпадение физических объемов продаж. Думаю, что это повышение — не последнее в 2012 году, предположу, что следующее придется на сентябрь, когда вновь будут повышены тарифы», — говорит аналитик «Атон» Михаил Пак. По его словам, июльское повышение пока не скажется негативно на продажах. Иного мнения придерживается источник в топ- менеджементе одной из дилерских компаний Самарской области. «На Granta у нас двухмесячная очередь. Сохранится ли уровень продаж — сейчас говорить сложно. Значительную часть квоты у нас приобретают перекупщики, которые делали накрутку в 20 тыс. руб. Это давало нам возможность сбывать им «в довесок» Priora, которые продаются плохо. Сейчас завод понял, что сам может получить эти лишние 20 тыс., но и перекупщики от своей маржи не откажутся. Но вот будет ли потребитель покупать Granta на 40 тыс. дороже — это большой вопрос, ответ на который появится уже в июле», — резюмировал наш источник.