Креатив ниже пояса

Комиссия самарского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) признала неэтичной рекламу ООО «Логистика». По городу Тольятти на «пошлых» перетягах содержалась следующая информация: «А у тебя не стоит? «Август», автомобильные кондиционеры». Кроме этого в рекламе использовалось оскорбительное изображение части мужского тела в плавках с раздвинутыми в стороны ногами. Как отмечают эксперты, рекламой на грани фола в Самаре уже давно никого не удивишь и предлагают бороться еще до выхода ее в свет.

Реклама, размещенная компанией «Логистика» на щитах, носила схожий характер с той, что была на перетягах: «Жара? Она пришла. А у тебя не стоит? Поставь автокондиционер «Август». По мнению специалистов УФАС по Самарской области, такого рода слоган и изображение нарушают действующее законодательство, которое запрещает использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.

Двусмысленным характером рекламы были также недовольны мусульмане и представители мэрии Тольятти – они неоднократно обращались по этому поводу в УФАС. Сами же хозяева щитов и перетягов считали, что никакой непристойной информации их рекламная кампания не содержит, а весь «креатив» направлен на привлечение внимания граждан.

Однако доводы ответчика были признаны неубедительными. Теперь ООО «Логистика» должно прекратить распространение ненадлежащей рекламы. Если же «пошлая» реклама не исчезнет с улиц автограда, компании придется выплатить штраф в размере от 300 до 500 тысяч рублей.

Отметим, что случаи использования в рекламных кампаниях в Самаре не совсем уместных сравнений и выражений в последние годы возросли. Фирмы в условиях жесткой конкуренции на рынке пытаются всеми правдами и неправдами привлечь потенциальных потребителей на свою сторону. Зачастую заказчики рекламы не гнушаются хлестких выражений и двусмысленных намеков.

Так, в октябре 2007 года управление ФАС по Самарской области заинтересовалась рекламой журнала «Банковское обозрение», в которой использовался слоган «Владимир Владимирович уже подписался на третий срок. Самое время подписаться». Антимонопольщики решили, что этот слоган искажает смысл информации и вводит в заблуждение потребителей, а это нарушает закон «О рекламе». Была проведена лингвистическая экспертиза, в результате которой журналу «Банковское обозрение» назначили штраф в размере 40 тысяч рублей.

А в июне текущего года самарские антимонопольщики посчитали неэтичной рекламу популярного мужского журнала MAXIM. Речь идет о размещавшейся на киосках рекламе номера MAXIM, на обложке которого была размещена фотография английской красавицы Кили Хейзел. По мнению УФАС в рекламе были нарушены требования ч.6 ст.5 закона «О рекламе»: «В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, ...в том числе в отношении пола...».

За поддержкой в своем обвинении УФАС Самары обратилось к общественному комитету в защиту нравственности и региональному духовному управлению мусульман Самарской области. В отношении издательского дома «Hachette Filipacchi Shkulev/ИнтерМедиаГруп» было возбуждено дело об административном правонарушении.

Скандально известен и маркетинг компании «Евросеть», которая в своих рекламных кампаниях раньше частенько использовала «нестандартные» фразы и образы. Первая рекламная кампания «Евросети» была запущена в 1999-2000 годах.