Слово и технологии: стенд Шкулёв Холдинг представили на ПМЭФ-2026

Шкулёв Холдинг представил медиаинсталляцию на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) — 2026. Цифровая компания, в основе которой — производство контента, ведущие СМИ, кинокомпания, сервис для разработчиков игр и галерея фиджитал-искусства, предложила новый взгляд на концепцию медиа.

Стенд, состоящий из множества экранов, заполняющих всё пространство экспозиции, транслирует цифровое небо с облаками и высказываниями, отражающими суть медиа. Небо — это читаемый символ времени и пространства. Нарочито цифровые облака отражают современную технологичность в медиапотреблении.

Медиа начинается не с картинки, не с платформы, не с алгоритма. Медиа начинается со слова. Слово меняет пространство. Из слов складываются форма, смысл и целая реальность. Само по себе слово может быть нейтральным, но в сочетании с другими оно задает интонацию, позицию, акцент и образ происходящего. Так возникает медиасреда.

— Сначала появляется заголовок. Из заголовков складывается повестка. Из повестки формируется картина мира, в которой человек ориентируется, выбирает, доверяет и действует, — говорит арт-директор Шкулёв Холдинг и автор концепции Сергей Коровец. — Медиа — это не просто поток информации, это пространство, которое строится словами. Слово направляет внимание, соединяет факты в историю, задает смысл и влияет на то, как человек видит реальность.

Но главный в этой системе — человек. Именно он через выбор, действие и слово запускает изменения и формирует среду вокруг себя. В этом смысле медиапространство — не что-то готовое и зафиксированное, а среда, которая возникает в ответ на человека. Так, когда посетитель форума заходит на стенд, на экране появляется надпись «Я — новость» — и он буквально становится содержанием этого стенда.

— Наша цель — продемонстрировать синергию между технологичностью, современным цифровым искусством и экспертизой холдинга в создании смыслов. Мы уверены, что сегодня каждый человек является архитектором своего медиапространства, — добавляет Анатолий Рожков, директор по развитию бизнеса Шкулёв Холдинг.