Российские телевизоры выйдут в Интернет

В 2013 году российские телезрители получат телевидение и Интернет «в одном флаконе». О планах по масштабному запуску технологии гибридного телевидения HbbTV заявили представители Российской телевизионной и радиовещательной сети.

С первого квартала следующего года в регионах начнут внедрять технологию HbbTV (Hybrid broadcast broadband TV), которая объединяет в себе телевидение и Интернет и, по сути, является расширенной и усовершенствованной версией телетекста. О грядущем запуске официально заявил заместитель руководителя Российской телевизионной и радиовещательной сети (РТРС) Виктор Пинчук. Представители РТРС уже работают с вещателями и сообщают о своей готовности оказывать технологическое содействие и обеспечивать объединение вещателей на новой платформе. Партнерами организации в рамках этого проекта выступают европейские компании, входящие в HbbTV-консорциум. Сегодня он объединяет такие организации, как Digital TV Labs, EBU, France Television, RTL Group, Philips, Samsung, SES ASTRA S.A, Sony, TF1.

Технология HbbTV уже привычна для мировой телеком-практики и известна многим европейским телезрителям как «сервис красной кнопки». Впервые ее опробовало руководство французского телеканала France Television в 2009 году. В настоящий момент технология является основным стандартом работы телевидения практически во всей Западной Европе. Уже 25 ведущих вещательных компаний Европы подписали соглашение, согласно которому формат HbbTV признан базовой технологией их работы. Более 50% всех телевизоров на европейском рынке техники оснащены функцией распознавания этой технологии.

Основное предназначение функции HbbTV – интеграция дополнительных предложений из Интернета в телевизор. Владельцы устройств с этой технологией могут с помощью пульта дистанционного управления узнавать прогноз погоды, курсы валют, расписание самолетов и поездов, а также скачать телевизионный контент. Кроме того, HbbTV обладает несколькими интерактивными функциями, такими как история просмотра, интеграция с соцсетями и мобильными устройствами. Иными словами, при использовании технологии HbbTV вся дополнительная информация о ТВ-контенте загружается из Интернета и дополняет обычное телевидение.

Оценить новую технологию на практике смогут владельцы телевизоров, поддерживающих функцию HbbTV, или специальных ТВ-приставок со встроенной технологией. Просмотр телевизионного контента в этом случае выглядит так: владелец устройства смотрит телепрограмму в обычном режиме, а при желании может включить «интерактив»: вывести на экран информацию об актерах, фильме, рекламируемых товарах или же отложить просмотр на более удобное время. Встроенные в технологию интерактивные компоненты сближают ее с «магазином на диване». Если телезритель заинтересовался рекламным предложением, он может скачать более подробный ролик о товаре и заказать его, используя лишь пульт дистанционного управления.

Виктор Пинчук сообщил, что тестовые запуски новой технологии РТРС уже проводила. «К концу этого года мы планируем выйти на понимание того технологического решения, с которым будем работать. Кроме того, РТРС готова оказать телевещателям технологическое содействие и стать неким центром объединения всех вещателей на одной платформе». «При этом надо понимать, что не каждый захочет выбросить свой телевизор, который купил год назад, чтобы получить доступ к интерактивным «фенечкам», – продолжает Виктор Пинчук. – Поэтому в Европе движение идет по двум направлениям: интеграция технологии непосредственно в телевизионный приемник и абонентские приставки. И если еще год назад приставка стоила в среднем 500 евро, то сейчас на рынках Германии и Франции продаются приставки, стоимость которых не больше 150 евро». Большинство телевизоров в российских домах, само собой, не имеют встроенной функции HbbTV. Но производители обещают, что со следующего года начнут комплектовать свои ТВ-новинки этой функцией. Впрочем, «первые ласточки» со встроенной функцией HbbTV уже начали появляться на рынке ТВ-панелей, хоть пока и немассово. Например, новинку от Sony KDL-40EX650 со встроенной HbbTV-функцией уже можно заказать в Интернете по средней стоимости 24-25 тысяч рублей. Впрочем, для самарских магазинов модели телевизоров с функцией HbbTV – пока еще однозначно экзотика. «Едва ли сейчас можно встретить в самарских магазинах ТВ-панели с такой функцией, – говорит продавец-консультант сети магазинов DNS Дмитрий Антонов. – Большинство покупателей, естественно, пока не знают об их существовании, потому что сфера их реализации сегодня – западный рынок. Можно заказать такую модель по Интернету, но необходимость в функции HbbTV появится только после общероссийского запуска этого формата. Пока же это просто еще одна аббревиатура в дополнение к уже имеющимся функциям современного телевизора».