IKEA против kika

Самарский долгострой IKEA может потерять свою актуальность – на рынок выходит серьезный конкурент - австрийская сеть товаров для дома kika. О том, стоит ли самарцам ждать открытия магазина IKEA или можно отправляться за покупками в kika, портал Samara24.ru узнал у экспертов рынка.

Летом текущего года стало известно о том, что на самарском мебельном рынке появится серьезный конкурент так и не открывшейся сети IKEA - австрийская сеть товаров для дома kika. Планируется, что она станет якорным арендатором в торговом центре «Мост», принадлежащий ГК «Форра», на Московском шоссе. Компания надеется открыть двери покупателям до наступления 2010 года. В данный момент kika начала набор персонала в магазин.

Гипермаркеты kika работают в уникальном формате, адаптированном к российскому рынку. Его особенностью является единое торговое пространство с удобной навигацией и оригинальной концепцией мерчандайзинга, где мебель и товары для дома представлены в виде готовых интерьерных решений. В kika покупатель сможет найти по привлекательным ценам все, что необходимо для создания комфортного домашнего интерьера: все категории мебели, шторы и ковры, постельное белье, свет, посуду, товары для детей, декоративные аксессуары и многое другое.

Ассортимент из более чем 30 тыс. наименований предлагает широкое разнообразие стилей и современные тенденции в дизайне. В гипермаркете kika в Самаре будет представлена продукция ведущих мировых и российских производителей. Первый российский гипермаркет мебели и товаров для дома kika площадью 12000 кв. м открылся в Москве в апреле 2009 года. В планах компании открыть к концу 2012 года 10 магазинов площадью от 12 тыс. до 20 тыс. кв. м в городах с населением свыше 500 тыс. жителей. Размещать гипермаркеты планируется как в крупных торговых центрах, так и в отдельно стоящих зданиях.

Эксперты рынка уверены, что kika составит серьезную конкуренцию строящемуся мебельному комплексу IKEA. По мнению начальника отдела исследования рынка УК «Молл Менеджмент» Дмитрия Баранова, kika и IKEA являются конкурентами, но весовая категория у них очень разная - IKEA намного больше, имеет больше ресурсов, занимает более крупные площади.

«Сходство обеих сетей в том, что основой ассортимента является мебель, - полагает Дмитрий Баранов. - При этом у kika предполагается большой немебельный ассортимент - предметы интерьера, аксессуары для дома. Формат разный, целевая аудитория разная, разное позиционирование (ценовая категория у кики ненамного дороже, но IKEA позиционирует себя как продавца дешевой мебели - хотя итоговая стоимость мебели, складывающаяся из цен элементов в каталогах, оказывается очень даже не низкой».

«Что касается IKEA, то, конечно, можно говорить о том, что это один из конкурентов компании, - считает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. - По формату, концепции, ассортименту и даже оформлению торгового пространства они достаточно близки, пожалуй, отличия в основном в ценовой политике. IKEA ориентирована преимущественно на работу в низких ценовых сегментах, ее можно считать более демократичной. Вместе с тем, на наш взгляд, уровень конкуренции в этом сегменте в Самаре сравнительно невысок. В общем-то, места на рынке для эффективных игроков пока вполне достаточно».

Эксперты оценивают инвестиции в проект kika примерно в 120 млн. рублей. «Около 10 тыс. руб. на 1 кв. м., на наш взгляд, - вполне адекватные вложения», - полагает Максим Клягин.

IKEA, в свою очередь также не спешит сдавать позиции. Власти Самарской области приступили к рассмотрению плана мероприятий по доведению проекта «Мега-Самара» до действующих норм РФ. Рассмотрение проекта может занять от 10 дней до двух недель. На сегодняшний день сроки открытия торгового центра МЕГА в Самаре не определены.

Согласно сообщениям СМИ, официальная причина задержки и неоднократного переносов сроков ввода объекта в эксплуатацию заключается в ряде нарушений в проектной документации и технических нарушениях, допущенных при строительстве ТЦ. В свою очередь руководство компании не так давно озвучило свою позицию, в которой акцентировало внимание на наличие высоких бюрократических барьеров.

Ранее представители компании сообщали, что неоднократный перенос сроков ввода объекта и дополнительные требования уже привели к двукратному увеличению ранее запланированного объема инвестиций в данный проект - примерно с 4 до 8 млрд. руб.

«Стоит учитывать, что проект находится на конечной стадии реализации, и мы полагаем, что вероятность того, что компания окончательно откажется от планов его завершения весьма невелика», - считает Максим Клягин.

«Думаю, они сейчас попытаются зайти через федеральные министерства, и через какое-то время снова вернутся к попыткам открыться, - считает Дмитрий Баранов. - Вряд ли они уже сдались, но до открытия им пока далеко, тем более что они не хотят выполнять законные требования региональных органов».

Справка:
Kika — это часть kika/Leiner Group, владеющей 66 гипермаркетами мебели и товаров для дома в 7 европейских странах (Австрия, Венгрия, Чехия, Словакия, Хорватия, Румыния, Россия). В компании работают свыше 8000 сотрудников и она владеет более 1 млн. квадратных метров торговых площадей. kika/Leiner Group входит в пятерку крупнейших розничных сетей по продаже мебели и товаров для дома в Европе. Сегодня на рынках 7 европейских стран успешно работают 66 гипермаркетов компании, чья совокупная торговая площадь составляет более 1,2 млн. кв. м.

_{Роман Харченко}